Контроль медиахаоса через DAM системы
Масштабы генерируемого контента в мире впечатляют. По данным Photutorial, в 2022 году снимут более 1,7 трлн фотографий, а к 2025 эта цифра достигнет 2 трлн. Cybercrime Magazine прогнозирует, что к 2025 году более 200 зеттабайт контента будет храниться в облачных хранилищах. Без грамотной системы навигации этот объем данных превращается в хаос.
Очевидно, что такой поток информации требует профессионального подхода к управлению цифровыми активами (Digital Asset Management, DAM). Основные вопросы, которые решают DAM-системы — это не просто хранение данных, а создание структурированного медиабанка, сокращение времени на поиск файлов и контроль версий.
Применять подходы DAM можно к любому медиаконтенту, включая фото, видео и аудиоматериалы. Инструменты DAM способны кардинально облегчить жизнь маркетологов и дизайнеров. Представьте компанию по производству вина с линейкой из 30–40 позиций. Каждый год информация о продукте обновляется: дизайны этикеток, элементы брендинга, снимки бутылок, видео с мероприятий. Производитель не только продает вина на внутреннем рынке, но и экспортирует их по всему миру. Каждому импортеру, ритейлеру и агентству нужен доступ к актуальным материалам. Вместо тончечной рассылки файлов достаточно направить одну ссылку на цифровую платформу Picvario, где уже собрана вся библиотека цифровых активов.
Почему это важно для SEO и бизнеса
Использование системы управления медиафайлами напрямую влияет на скорость работы. Внедрение DAM-системы позволяет отказаться от путаницы с папками на жестких дисках и перейти к централизованному облачному хранилищу для маркетинга.
Метаданные и поиск: как не утонуть в море контента
DAM-системы позволяют добавлять описания, ключевые слова и теги к медиафайлам. В море информации нужна четкая навигация. Для пресс-агентства критически важно понимать автора снимка и наличие разрешения на использование. Нарушение авторских прав может привести к суду, а простая стоковая фотография не всегда подходит для серьезных материалов.
Метаданные (данные о данных) транслируют информацию о медиафайле: что это, когда и зачем создано, кто автор. Это делает платформу для контента незаменимым инструментом для Legal и PR-отделов.
Мультиязычность расширяет границы функционала DAM-системы
Еще одной ключевой функцией DAM системы по управлению цифровой информацией – мультиязычности. В прошлом разделе мы привели в пример производителя, ведущего международную торговлю. Теперь предположим, речь не о компании, в составе которой числится сотня сотрудников, а о корпорации с филиалами в разных странах с многотысячным персоналом.
Что же делать, если метаданные для навигации представлены лишь на языке, где расположен головной офис компании: французском или немецком, например? И, даже если метаданные переведены на английский, как быть с теми сотрудниками, которые не владеют английским?
Те же вопросы касаются франшиз, раскинутых по всему миру – для бизнеса важен доступ к материалам для единого позиционирования и визуализации бренда: брендбуку с правилами использования фирменного стиля компании, утвержденным макетам POS-материалов, презентациям и другому контенту.
В этом и заключается главная задача поддержки мультиязычности на DAM-платформах – сделать контент доступным для сотрудников, поставщиков услуг, клиентов, владеющих разными языками. DAM-система значительно экономит всем время.
Цифровая платформа Picvario DAM поддерживает мультиязычные свойства, используя основные международные стандарты метаданных, например, XMP (Extensible Metadata Platform), на котором построены приложения Adobe Bridge, Adobe Illustrator, Photoshop и другие. Стандарт XMP позволяет записывать информацию о медиафайлах на разных языках, при этом 184 из них поддерживаются по стандарту ICO 639.
Основные поля метаданных по умолчанию:
Title (Название)
Description (Описание)
Rights (Авторские права)
Usage terms (Права на использование)
В DAM системе Picvario можно настроить поля по индивидуальному запросу заказчика. Функция мультиязычности поддерживает не только популярные языки, но и сложные для распознавания: арабский, грузинский и русский. Это особенно важно, если вы рассматриваете DAM для ритейла, где работа с локальными поставщиками требует адаптации контента.
Функция “Автоматический перевод”
Одна из ключевых "суперспособностей" DAM-платформы Picvario — автоматический перевод метаданных. Достаточно заполнить мультиязычное поле и выбрать целевые языки, а система автоматически переведет все данные. Это экономит часы работы контент-менеджеров.
Искусственный интеллект DAM системы Picvario
Искусственный интеллект DAM системы Picvario подразумевает распознавание лиц и автоматическое тегирование объектов. Обе функции значительно сокращают время на заполнение метаданных и поиск нужных медиафайлов. Система распознает лица, эмоции и возраст, вся эта информация прописывается по умолчанию на английском в поле AI tags и блоке Персоны.
Включить функции распознавания лиц и автотегирования просто: зайдите в «Профиль пользователя», выберите «Настройки системы», далее «Опции» – «Искусственный интеллект». Обратите внимание, что в DAM системе Picvario мультиязычность распространяется и теги, достаточно выбрать языки перевода!
Автотегирование
Для примера в настройках системы мы выбрали: английский, испанский, грузинский и французский.
В результате DAM-система в поле AI tags определила теги, описывающие изображение: женщина, счастье, 20–30, смотрит в камеру и т.д. Теги представлены не только на английском, но и на других языках, которые мы задали в настройках.
Распознавание лиц
Выберите нужную фотографию, система автоматически задаст имя (ID), но вы можете в любой момент его отредактировать или сменить/удалить персону.
Функция подразумевает наличие поисковой выдачи. Этот инструмент позволяет находить человека среди тысяч снимков, просто кликнув на его ID!
С помощью распознавания и автотегирования, ваши сотрудники, клиенты и СМИ по всему миру смогут легко найти снимки президента компании или приглашенных на мероприятие селебрити, а также объекты: здание, винную бутылку, логотип компании и т.д.
Как выбрать DAM-систему и не пожалеть
При выборе платформы для управления контентом важно обращать внимание не только на объем хранилища, но и на функционал интеграции. Современные DAM-системы часто работают в связке с PIM-системами (управление товарной информацией), что критически важно для электронной коммерции.
Если вы рассматриваете внедрение DAM-системы, обратите внимание на:
Возможность кастомизации полей метаданных.
Поддержку мультиязычности и автоматического перевода.
Наличие AI-тегирования для быстрой каталогизации.
Удобство разграничения прав доступа для внешних пользователей (агентств, импортеров).
Заключение
Использование DAM-системы становится необходимостью для бизнеса, который работает с большими объемами контента. Picvario DAM помогает ускорить рабочие процессы, усилить синергию между внутренними и внешними участниками и защитить авторские права. Независимо от того, нужно ли вам управление цифровыми активами для небольшого стартапа или крупной промышленной компании, грамотно настроенный медиабанк станет фундаментом вашего маркетинга.
Свяжитесь с нами, если у вас остались вопросы о платформе Picvario DAM. Наши специалисты расскажут, как DAM-платформа может быть полезна конкретно вашему бизнесу, и проведут демонстрацию системы. Это даст вам возможность изучить платформу и попробовать все ее функции на практике.
