С 12 по 14 февраля в Москве прошел IX Ежегодный Всероссийский форум профессионалов сферы PR – PR+ Forum 2025. Мероприятие собрало более 150 участников – профессионалов PR со всей России, которые в течение трех дней обсуждали актуальные тренды, кейсы и стратегии развития отрасли.

Официальным спонсором мероприятия и медиапартнером выступила компания Picvario, которая организовала медиабанк, на котором разместила фотографии с 2018 года, и где в режиме реального времени появлялись фото 2025 года.

Форум предложил насыщенную программу: 40 кейсов из реальной практики и выступления 50+ спикеров – экспертов из компаний различных отраслей. Участники получили возможность не только узнать о последних тенденциях в PR, но и обменяться опытом с коллегами, получить инсайдерскую информацию и наладить полезные контакты.

Уже 9 лет мы собираем на PR+ Forum профессионалов сферы со всей России и можем с уверенностью сказать, что подобный формат крайне востребован сообществом, ведь обмен передовыми практиками – это именно то, что позволяет двигать отрасль вперед.

Максим Куриченков, организатор PR+ Forum 

Особое внимание на форуме было уделено следующим темам:

• PR в сфере В2В: участники обсудили специфику PR для бизнеса, ориентированного на другие компании, узнали, как эффективно позиционировать бренд и строить доверительные отношения с ключевыми партнерами и клиентами в B2B-сегменте.

• PR 2025: актуальные тенденции и дальнейшие перспективы развития: эксперты поделились прогнозами относительно будущего PR в России и мире, рассказали о ключевых направлениях развития отрасли и о том, как адаптировать свои стратегии к меняющимся реалиям.

• SMM в PR: участники узнали, как создавать вовлекающий контент, работать с новыми платформами и инструментами, а также измерять эффективность SMM-кампаний в PR.

• PR tool box 2025: эксперты представили передовые PR-инструменты и технологии, которые помогут оптимизировать коммуникации в 2025 году.

• Эффективность и оптимизация в PR: участники получили знания и навыки по измерению и оптимизации эффективности своих PR-кампаний.

• PR и СМИ в 2025 году: обсуждались вопросы эволюции СМИ и адаптации PR-стратегий к новым реалиям.

• Антикризисные коммуникации: участники узнали, как разрабатывать стратегии по антикризису и минимизировать негативные последствия для бизнеса.

• Кадры, внутриком и ESG: эксперты поделились практическими инструментами и кейсами, которые помогут создать привлекательную для сотрудников и общественности компанию.

АтомМедиа: как Росатом построил цифровой пресс-центр будущего

На PR+ Forum 2025 выступили с презентацией проекта Атом Медиа — цифрового пресс-центра госкорпорации Росатом. Василий Колосов, технический директор Picvario, совместно с Ольгой Татарниковой, руководителем проекта частного учреждения «Центр коммуникаций» (“Росатом”), рассказали о том, как удалось создать эффективную систему управления медиаконтентом для столь масштабной структуры.

Одной из частей выступления стало освещение медиабанка Атом Медиа, созданного с помощью Picvario DAM. Атом Медиа — это не просто хранилище информации, а современный инструмент, решающий целый ряд задач: от организации работы с медиа до экономии ресурсов. В рамках выступления были освещены ключевые аспекты проекта:

• Предпосылки создания Атом Медиа: зачем крупнейшей госкорпорации с 450+ предприятиями по всему миру понадобился единый цифровой пресс-центр.

• Функциональность медиабанка: как именно устроен медиабанк, и какие задачи он помогает решать (спойлер: журналисты теперь экономят кучу времени).

• Успешные кейсы: примеры того, как Атом Медиа помогает освещать ключевые события в атомной отрасли.

• Планы на будущее: чего ждать от Атом Медиа завтра — AI-технологии, персональные кабинеты для СМИ и другие инновации.

PR+Forum2025 — это отличное мероприятие для обмена опытом. Очень надеюсь, что и наш опыт реализации проекта цифрового пресс-центра с использованием DAM-системы, которым мы поделились с участниками, будет полезен им и использован в своих компаниях. 

Ольга Татарникова, руководитель проектов частного учреждения «Центр коммуникаций» (“Росатом”)