Ведение бизнеса в эпоху digital подразумевает следование принципу «нужно бежать со всех ног, чтобы только оставаться на месте». В статье расскажем, как DAM-системы помогают ускорить рабочие процессы, что такое мультиязычность, и как интеграция функций DAM-системы способна усилить синергию между всеми участниками бизнеса: внутренними и внешними.
Контроль медиахаоса через DAM системы
Масштабы генерируемого контента в мире впечатляют – по данным Photutorial, в 2022 году снимут более 1,7 трлн фотографий, а к 2025 эта цифра достигнет 2 трлн.
Cybercrime Magazine тоже прогнозируют интересное – по их версии, к 2025 году более 200 зеттабайт контента будет храниться в облачных хранилищах. Даже мысленно невозможно охватить такой объем данных – в прямом смысле, наша память вмещает в 80 млн. раз меньше информации.
Очевидно, подобное количество контента требует управления и структурирования, ведь меньше его становиться точно не будет – население Земли только растет.
На помощь приходят Digital Asset Management (DAM-системы) или Управления цифровыми активами. Основные вопросы, которые решают DAM-системы – организация контента, сокращение времени на его поиск, распространение и хранение данных. Применять подходы DAM можно к любому медиаконтенту, включая фото, видео, аудиоматериалы. О характеристиках DAM-систем и их возможностях мы уже писали, здесь лишь приведем некоторые примеры, когда инструменты DAM могут облегчить нам жизнь.
Приведем в пример компанию по производству вина, у которой 30–40 вин в линейке. Каждый год информация о продукте обновляется: дизайны этикеток, элементы брендинга, снимки бутылок, появляются новые фотографии и видео с мероприятий и другая маркетинговая информация. При этом производитель не только продает вино на внутреннем рынке, но и экспортирует его по всему миру. А это значит, что каждому импортеру, ритейлеру, маркетинговому агентству нужен доступ к информации, и персонал производителя тратит время на обработку точечных запросов. Согласитесь, направить одну ссылку на цифровую платформу со всеми материалами было бы гораздо проще.
DAM-системы также позволяют добавлять описания, ключевые слова, теги к медиафайлам – в море информации нужна навигация.
Пресс-агентству, например, важно понимание, кто автор снимка, есть ли разрешение на использование фотографии, ведь за нарушение авторских прав можно и до суда дойти. При этом просто взять стоковую фотографию для серьезного материала тоже не выход.
Внесение метаданных сильно упрощает поиск цифрового контента и необходимой о нем информации. Самое поверхностное и точное определение метаданных – это данные о данных. Они транслируют информацию о медиафайле: что это, когда, где и зачем он был создан, кто его автор – добавить можно почти любое описание. Подробнее о метаданных и их видах можно прочитать в этом материале.
Еще одной ключевой функцией DAM системы по управлению цифровой информацией – мультиязычности.
Мультиязычность расширяет границы функционала DAM-системы
В прошлом разделе мы привели в пример производителя, ведущего международную торговлю. Теперь предположим, речь не о компании, в составе которой числится сотня сотрудников, а о корпорации с филиалами в разных странах с многотысячным персоналом.
Что же делать, если метаданные для навигации представлены лишь на языке, где расположен головной офис компании: французском или немецком, например? И, даже если метаданные переведены на английский, как быть с теми сотрудниками, которые не владеют английским?
Те же вопросы касаются франшиз, раскинутых по всему миру – для бизнеса важен доступ к материалам для единого позиционирования и визуализации бренда: брендбуку с правилами использования фирменного стиля компании, утвержденным макетам POS-материалов, презентациям и другому контенту.
В этом и заключается главная задача поддержки мультиязычности на DAM-платформах – сделать контент доступным для сотрудников, поставщиков услуг, клиентов, владеющих разными языками. DAM-система значительно экономит всем время.
Цифровая платформа Picvario поддерживает мультиязычные свойства, используя основные международные стандарты метаданных, например, XMP (Extensible Metadata Platform), на котором построены приложения Adobe Bridge, Adobe Illustrator, Photoshop и другие. Стандарт XMP позволяет записывать информацию о медиафайлах на разных языках, при этом 184 из них поддерживаются по стандарту ICO 639.
Основные поля метаданных по умолчанию:
- Title (Название)
- Description (Описание)
- Rights (Авторские права)
- Usage terms (Права на использование)
Отметим, что в DAM системе Picvario можно настроить поля по индивидуальному запросу заказчика. Функцию можно подключить к следующим полям метаданных:
| Rights Usage Terms |
| Alt Text (Accessibility) |
| Extended Description (Accessibility) |
| Event Name |
| Artwork or Object detail: Contribution Description |
| Artwork or Object detail: Physical Description |
| Artwork or Object detail: Title |
| CV-Term Name |
| Image Region: Region Name |
| Location Created: Location Name |
| Location Shown: Location Name |
| Person Shown with Details: Description |
| Person Shown with Details: Name |
| Product Shown: Name |
| Product Shown: Description |
Функция мультиязычности в Picvario, помимо английского, поддерживает не только популярные – испанский, французский, итальянский, но и более сложные для распознавания: русский, арабский, грузинский и другие. Благодаря этому, вносимая информация адаптируется во всех странах.
Функция “Автоматический перевод”
Еще одна «суперспособность» DAM платформы Picvario – метаданные можно перевести на несколько языков одним щелчком мыши. Достаточно будет выбрать заполненное мультиязычное поле и языки для перевода. Система автоматически заполнит данные.
Искусственный интеллект DAM системы Picvario
Искусственный интеллект DAM системы Picvario подразумевает распознавание лиц и автоматическое тегирование объектов. Обе функции значительно сокращают время на заполнение метаданных и поиск нужных медиафайлов. Система распознает лица, эмоции и возраст, вся эта информация прописывается по умолчанию на английском в поле AI tags и блоке Персоны.
Включить функции распознавания лиц и автотегирования просто: зайдите в «Профиль пользователя», выберите «Настройки системы», далее «Опции» – «Искусственный интеллект». Обратите внимание, что в DAM системе Picvario мультиязычность распространяется и теги, достаточно выбрать языки перевода!
«Автотегирование»
Для примера в настройках системы мы выбрали: английский, испанский, грузинский и французский.
В результате DAM-система в поле AI tags определила теги, описывающие изображение: женщина, счастье, 20–30, смотрит в камеру и т.д. Теги представлены не только на английском, но и на других языках, которые мы задали в настройках.
«Распознавание лиц»
Выберите нужную фотографию, система автоматически задаст имя (ID), но вы можете в любой момент его отредактировать или сменить/удалить персону.
Функция подразумевает наличие поисковой выдачи. Этот инструмент позволяет находить человека среди тысяч снимков, просто кликнув на его ID!
С помощью распознаванию и автотегированию, ваши сотрудники, клиенты и СМИ по всему миру смогут легко найти снимки президента компании или приглашенных на мероприятие селебрити, а также объекты: здание, винную бутылку, логотип компании и т.д.
Свяжитесь с нами, если у вас остались вопросы о поддержке мультиязычности на платформе Picvario. Наши специалисты расскажут, как DAM-платформа может быть полезна конкретно вашему бизнесу, и предоставят демоверсию с бесплатным доступом на две недели. Это даст вам возможность изучить платформу и попробовать все ее функции на практике.
