Международная дистрибуция клубного контента: кейс автоматизации медиабанка ФК «Спартак»

Клиент

Файлов

12 000+

Поисковых запросов в день

~ 190

Эксклюзивных изображений

1000+

Медиаслужба футбольного клуба «Спартак» функционирует в режиме круглосуточного новостного агентства. Ежедневно фотографы, видеографы и дизайнеры генерируют сотни гигабайт тяжелого контента: от съемок тренировочного процесса до коммерческих спонсорских интеграций и операционных материалов в дни матчей.

Проблематика

До внедрения Picvario весь визуальный капитал клуба был полностью децентрализован. Файлы хаотично скапливались на физических жестких дисках, изолированных серверах и личных облачных хранилищах сотрудников. Из-за отсутствия единой таксономии и метаданных поиск нужного исторического кадра, фотографии конкретного игрока или согласованного спонсорского макета занимал часы ручной работы. Это создавало критические риски утери уникального наследия бренда и тормозило операционный маркетинг.

Задачи автоматизации

Перед внедрением DAM-платформы Picvario были поставлены четыре системные задачи:

Централизовать хранение: собрать разрозненные локальные и облачные архивы в единый безопасный периметр.
Ускорить внутренний обмен: обеспечить мгновенный сквозной доступ к материалам для всех департаментов клуба (маркетинг, PR, коммерческий отдел, академия).
Исключить ручную разметку: автоматизировать процесс тегирования и каталогизации входящего потока файлов.
Развернуть дистрибуционный шлюз: создать инструмент для контролируемой передачи контента внешним партнерам и глобальным медиаагентствам.

Архитектура решения проектировалась с учетом строгих корпоративных стандартов информационной безопасности и требовала глубокой интеграции ИИ-сервисов с уже существующей ИТ-инфраструктурой «Спартака». Команде Picvario удалось автоматизировать весь путь медиафайла — от момента срабатывания затвора камеры на стадионе до дистрибуции на внешние площадки.

Бесшовный доступ через Active Directory

Для соблюдения внутренних протоколов ИТ-безопасности была выполнена прямая интеграция Picvario с корпоративным каталогом Active Directory. Это позволило подключить к системе ключевых специалистов медиаслужбы без ручного заведения новых учетных записей. Пользователи авторизуются в DAM-системе под своими стандартными логинами и паролями Microsoft, что исключает появление неконтролируемых доступов.

Автоматическая контентная витрина

«Спартак» стал первым российским футбольным клубом, внедрившим кастомизированную главную страницу медиабанка. Страница работает как автоматическая контентная витрина: она обновляется в реальном времени, выводя самые свежие репортажи. Маркетологи и PR-специалисты видят актуальные снимки сразу в процессе их загрузки фотографами прямо по ходу игры.

Биометрический справочник лиц (ИИ-распознавание)

Самым ресурсоемким процессом в клубе всегда была ручная сортировка кадров по футболистам. Чтобы убрать рутину, в систему интегрировали ИИ-модули распознавания лиц. На данный момент в справочник заведено более 600 персон — игроки основного состава, молодежных команд, тренерский штаб, руководство и персонал клуба. Нейросеть автоматически определяет лица на входящих снимках, мгновенно обогащает файлы метаданными и позволяет находить все фотографии конкретного игрока за один клик.

Шлюз глобальной дистрибуции и монетизации

Визуальный контент клуба имеет высокую коммерческую ценность. Picvario стал ядром проекта по международному лицензированию и монетизации изображений. Платформа выступает в роли защищенного дистрибуционного шлюза: лучшие кадры автоматически синхронизируются и отправляются через сеть партнерских агентств по всему миру, принося клубу дополнительную прибыль и расширяя охват бренда.

Технологические решения и архитектура

Итог проекта

Внедрение платформы Picvario позволило клубу перестроить операционную логику работы с медиаконтентом. Проект показал, как DAM-система становится в спортивной индустрии критически важным инструментом коммерции и ИТ-инфраструктуры.

Главные выводы внедрения:

Ликвидация «человеческого фактора». Автоматическое ИИ-распознавание лиц и централизованная таксономия избавили медиакоманду от сотен часов рутинной ручной разметки и поиска кадров.
Сквозная синергия департаментов. Скорость передачи актуального контента между фотографами, PR-службой и коммерческим отделом сократилась до секунд, что напрямую влияет на охваты в соцсетях и лояльность спонсоров.
Прямая монетизация. Интеграция дистрибуционного шлюза превратила внутренний архив клуба в самостоятельный источник дохода на международном рынке.

Футбольный клуб "Спартак" (Москва) обладает огромным, но исторически неструктурированным фотоархивом. Сейчас мы активно переносим накопленные активы в Picvario DAM, настраивая её под специфические нужды клуба. Мы учимся работать в едином цифровом окне. В перспективе это обеспечит нам не только 100% сохранность и быстрый поиск медиаматериалов, но и позволит монетизировать наши цифровые активы по всему миру.
Андрей Желнов, фоторедактор ФК «Спартак» (Москва)

Читать все кейсы