Редакция газеты Страна Росатом имеет, пожалуй, наибольший по объему еженедельный оборот контента в атомной отрасли. Издание выходит раз в неделю, существует с 2010 года, и на сегодня выпущено уже более 600 номеров.
У редакции накопилось много справочной информации, большой архив фотоматериалов, было выпущено за это время много интервью, репортажей, газета участвовала в освещении всех значимых для отрасли событий. Соответственно, есть уникальная экспертиза по отраслевому контенту. Так что было логично пойти на пилотный проект на базе редакции газеты Страна Росатом.
Газета начинала как корпоративное СМИ, но сегодня стала уже полноценным бренд-медиа “Росатома”, фабрикой контента — издание широко цитируется в федеральных СМИ, распространяется в атомных городах и имеет охват >2 млн. человек.
Структурно, газета Страна Росатом состоит из:
- Газета и приложения (тематические, или для отдельных организаций отрасли);
- Сайт;
- Соцсети;
- Онлайн рассылка;
- Видеореклама;
- Rosatom newsletter;
- Фотобанк на базе DAM-системы Picvario;
Зачем нужен фотобанк.
Особенности контента, с которым необходимо работать в атомной отрасли:
- Сложные смыслы (надо объяснять, как работают технологии, как строится атомная станция);
- Много закрытой информации или информации с ограниченным доступом (нет доступа к объектам);
- Высокие требования к безопасности со стороны заказчика;
- Длинные процедуры согласования.
Остро стоял вопрос о создании привлекательного разнообразного контента: поскольку газета должна выглядеть интересно для читателей, а иллюстраций нам всегда не хватает. Со временем, архив стал разрастаться, и обычный способ хранения на серверном диске стал неэффективным. Было много обращений в редакцию, в том числе от внутренних заказчиков, на тот или иной вид контента, а разобраться и ориентироваться в большом архиве данных становилось все сложнее. Стало понятно, что нужен внешний фотоархив, где самим будет удобно хранить контент и управлять им, и на который можно отправлять заказчиков, чтобы экономить ресурсы редакции.
Несколько лет работали с фотоархивом на Flickr, но со временем обнаружились критические недостатки сервиса:
- Не справляется с большим потоком запросов;
- Любой выложенный медиа актив уходит в “открытое плавание” по интернету;
- Зарубежная компания, при возникновении проблем можно лишиться всех медиа активов.
После исследования альтернатив, было принято решение создать фотобанк газеты Страна Росатом на базе DAM-системы Picvario.
Большое внимание, при работе с фотоархивом на базе Picvario было уделено правильному структурированию коллекций, описанию и тегированию медиа-активов. В результате, когда в редакцию приходят с запросом на какой-либо материал, можно отправлять ссылку на фотобанк, где по нужному запросу клиент найдет даже больше, чем он изначально ожидал получить. И быстрее!
Ключевые выгоды от фотобанка для редакции газеты Страна Росатом:
- Экономия ресурсов (запросы обрабатываются мгновенно);
- Ускорение производственных процессов;
- Контроль юридический рисков;
- Укрепление имиджа, как компетентной команды;
В 2023 году у Росатома возникла идея создания цифрового пресс-центра атомной отрасли.
Цели:
- Управление содержанием в информационном пространстве;
- Распространение верифицированной информации об атомной отрасли
- Помощь СМИ в освещении ключевых событий
- Развитие сообщества дружественных СМИ, более широкое распространение сигнала
- Повышение эффективности работы отраслевых коммуникаций
- Цифровизация коммуникационной функции (быстрее, удобнее, дешевле, объемнее, с учетом интересов внутренних заказчиков)
Суть цифрового пресс-центра заключается в том, чтобы собирать и распространять в адрес СМИ коммуникационный пакет (пакеты) для СМИ для освещения того или иного материала. Чтобы журналисту, обратившемуся за информацией, не нужно было искать и собирать дополнительную информацию. Фотографии, видео, справочный материал — все находится в одном месте.
Когда такой массив информации собирается на базе DAM-системы, ею легче управлять, структурировать, дополнять, поднимать старые материалы, актуализировать, пересобирать и использовать их снова.
Первый этап был реализован в феврале-марте 2023 года. В Picvario была создана отдельная коллекция и наполнена контентом, для оценки трудоемкости процесса.
Уже в марте 2023 был создан Медиаархив в Picvario и сайт atommedia.online, как единая точка входа внешних пользователей.
Пилотный проект: Церемония завоза первой партии ядерного топлива на АЭС «Аккую» в Турции.
Базовый контент был собран на сайте и в медиаархиве за 2 дня до мероприятия в русской и английской версиях
Он включал в себя:
• справочные материалы по отдельным сюжетам: лаконичные, легкие по структуре, в формате сторителлинга;
• фото и видеоматериалы по ключевым этапам строительства АЭС в форматах, оптимальных для использования при создании сюжетов ТВ, с указанием авторских прав и описанием содержания;
• инструкция по использованию пресс-центра и медиаархива;
• рассылка представителям СМИ, анонс мероприятия, в том числе анонс онлайн- трансляции;
• телеграм-канал для оперативного оповещения пользователей пресс-центра.
Работа в день мероприятия:
На сайте в режиме реального времени публиковались текстовые материалы, в том числе цитаты ключевых спикеров
• Фото и видео в процессе проведения мероприятия загружались в медиаархив;
• Пользователи получали оповещения об обновлениях в блоке новостей на сайте и в телеграм-канале;
• На сайте была организована онлайн-трансляция церемонии.
